こんにちは。スピーチコーチの森裕喜子です。
今回の衆議院選挙で躍進した
国民民主党のキャッチフレーズ
「手取りを増やす」は
多くの人の心に刺さり、
支持を拡大しました。
各党がキャッチコピーを掲げた中では
圧倒的な支持でした。
人々のベネフィットを的確に表現した言葉
だからでしょう。
では、具体的に、何がどう響いたのか？
共感される言葉選びのポイント
まずは「手取り」という言葉を選んだ点。
働いた分のお給料から税金を差し引いて
手元に残るお金のことですよね。
例えば、別の言葉に置き換えると、どうでしょう？
例「実収入を増やす」
ちょっとグッと来ませんね。
やはり「手取り」という
リアルな生活感がある語感が強いですね。
また、手取りというと、
その背景に税制や税金があることが浮かびます。
国の政策と人々の暮らしのギャップといった問題点をも
浮かび上がらせていて、
効果的な言葉選びです。
言葉選びのツボ
そして、トドメは何といっても「増やす」。
手元に残るお金が増えるというベネフィット
そのものズバリを表しています。
また「増える」という動詞に注目。
実は、誰もが知るような名コピーにも
動詞が含まれています。
かつてアップルコンピューターの、
Think different.
Just do it.
これはご存知、ナイキ。
動詞を入れると、言葉に動きが出る。
よって他とは違うパワーや強さ、
何かが変わる確信すら感じさせるのです。
短い言葉の中に
人々の共感と納得を生み出していける
強いリーダーシップがある、とも言えるくらいですね。
社員に向けたひとことや
ここ１番のスピーチ場面で放つメッセージに
ぜひ取り入れていただきたい考え方です。
強い言葉を生み出すコツ
では、実際どうやって生み出すとよいか？
ご自身の気持ちに
正直になってみてください。
ファーストインプレッションを大切にし、
「これでいいのかな？」と思っても
信じて出してみる。
そうして生まれる言葉には
明らかに強い力があります。
これはマンツーマントレーニングで毎度、
実感していることです。
ぜひ！ご自身の直観に従って、出してみてください。
